共青团百年团庆,腾讯音乐探寻主流价值成功实践

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2022-05-12来源:文化产业评论
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  今天,庆祝中国共产主义青年团成立100周年大会在北京召开。习总书记指出,青春孕育无限希望,青年创造美好明天。一个民族只有寄望青春、永葆青春,才能兴旺发达。
  站在建团百年这个历史节点,许多主流媒体以青春之声致敬伟大时代,纷纷推出音乐作品,从新华社记者路滨琪和歌手刘宇合唱的MV主题曲《青春旋律》,展现各行各业青年人奋斗的场景;到人民日报发布由歌手张艺兴演唱的MV主题曲《闪光如你》,重温前几代青年救亡图存的热血青春,感动无数网友......众多青年音乐人用朝气蓬勃的面貌和清脆动听的歌声庆祝这一重大节日。
  各大音乐平台也加入了这场声势浩大的庆祝活动。在共青团中央宣传部指导下,中国青少年新媒体协会与腾讯音乐娱乐集团(简称"腾讯音乐")共同发起"青年音乐文化发展计划",开启首期「明日来信」·五四青春歌曲征集活动。活动吸引了众多音乐爱好者参与,不到一个月的时间,就收到5000余首投稿歌曲。最终,9首青年原创歌曲脱颖而出,与活动主题曲、先导曲等3首歌,一并收录进同名专辑《明日来信》,专辑已于五四青年节当天在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。
  以音乐之声,致敬滚烫"青春"
  "当信仰有微光,当字句变滚烫,梦中未来,正跨越山海逆时而来。“同名主题曲《明日来信》由人气歌手袁娅维和into1刘宇演唱。歌曲上线刚两天,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上获得了相当多听众的喜爱,当天即在QQ音乐飙升榜排名第四,最高进入全站歌曲排名前100名。共青团中央官方微博发布的活动号召曲《向阳》MV,由郑云龙、希林娜依·高等歌手演唱,在微博上播放量达上百万次,单条微博点赞量超过十万。#向阳而生的正能量青年有多燃##袁娅维刘宇合作新歌##希林娜依高青春号召曲向阳#等话题登上微博热搜。
  《明日来信》MV短视频聚焦不同年代群体的青春之歌,邀请六位时代见证人讲述他们的青年时代,包括退休人民教师、深圳企业家、钢铁厂生产工人、互联网工程师、在校大学生,他们用单纯、光明、拼搏、不辜负、不定义、无限可能形容自己的青春时代。40年代的马可歌颂新中国工人拼搏精神的《咱们工人有力量》、60年代的雷振邦记录异国爱情故事的《花儿为什么这样红》、90年代的黄家驹表达青年信念信仰的《海阔天空》、GALA乐队鼓励"90后"向前奔跑的《追梦赤子心》等歌曲成为不同年代青年的难忘记忆。
  腾讯音乐还联合《人物》杂志邀请孟庆旸、巩立姣、孙振江、陈依妙担任时代乐评人,为活动主题曲《明日来信》写下人生第一封"乐评",在这封信里讲述自己的青年时代。奥运冠军巩立姣在信中写道:"听完《明日来信》特别感慨,歌词很励志,很有正能量。尤其是那句'汗水打湿后背',唤起了我很多回忆,想起了自己练铅球的画面。"两弹一星老兵孙振江也对《明日来信》予以赞扬,"这是一个激奋人心的好歌曲,很有奋进精神,很符合我们时代的步伐。"《只此青绿》领舞孟庆旸表示,在《明日来信》中听到了力量,那一句"追逐热爱,全世界都是我的舞台"非常触动自己。
  收入专辑的9位年轻腾讯音乐人,也都有着不同的青春故事。他们在热爱的音乐中不断地发现自我、找到自我、表达自我。98年出生的邓一洲The Popest,用一首《玻璃窗的雨点》写下青年的果敢,告诉年轻人不要畏惧当下的坎坷;清华工科博士学霸胡皓闻通过一首《奔跑向明天》选择守护初心,坚信未来一定充满希望;付小远则用一首国风音乐《春游季》,呈现出青年音乐人对生活的思考,"心之所向,是不慌不忙"。
  "很好听的旋律歌词,超级喜欢这首歌""吾辈青年,自立自强,青春向阳""奋斗是青春的底色,是青年人的本色"......网友对活动相关歌曲给予高度好评,从歌曲中感受到满满的正能量。
  扶持音乐人,助力行业发展
  腾讯音乐数据研究院今天发布的《华语数字音乐2021年度白皮书》显示,青年音乐人成了听众和公共议题的沟通桥梁。2021年的百万+公共议题类歌曲中,由[90后|和[00后音乐人演唱的比例为76.0%。出于对歌手的熟悉、信任和喜爱,年轻人与议题建立了一个沟通契机;但这往往还不够,真正引发共鸣的依然是好作品的内核。
  此次的"青年音乐文化发展计划"正是腾讯音乐在这方面所做的最新尝试。该计划旨在激励广大青年的音乐内容创作,促进青年音乐人才孵化,培养和引导良好的音乐审美,为中国的青年音乐创作者提供一个站在时代上发声的舞台,传播属于当代青年的正能量。
  腾讯音乐对于青年音乐人的扶持已持续多年。早在2017年,腾讯音乐就重磅推出"腾讯音乐人"计划,提出整合旗下六大音乐平台资源打造完善的原创音乐生态,并给出了"三年让音乐人收入五亿元"的具体目标。2020年1月至2021年9月,腾讯音乐人四次升级"亿元激励计划",通过提高分成让音乐人的收入不断增长。不仅如此,腾讯音乐旗下平台也各自推出有针对性的激励措施,比如QQ音乐"银河计划"、酷狗音乐"星曜计划"、酷我音乐"乐动计划"等,通过深度挖掘、专业指导、强力宣推等方式助力青年音乐人出圈。
  总结起来,腾讯音乐从流量倾斜、多样的商业变现、多维度的助力,加码对创作的支持。众多年轻音乐人也在平台的孵化下加速成长,涌现出艾辰、温奕心、陈雪凝等网红歌手,创作出《错位时空》《一路生花》《绿色》等多首爆款音乐,在各大主流媒体上广泛传播,成为家喻户晓的歌曲。公开数据显示,截至2021年第四季度末,腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万。2021年,腾讯音乐人全年产出超210万首动人的歌曲,成为热门歌曲的重要来源之一。
  由中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示,2020年腾讯音乐人平台继续成为众多音乐人的首选,并成为64.4%的音乐人的主要数字音乐收益来源。在音乐人服务、平台满意度方面,腾讯音乐人平台获得了最多音乐人的青睐,60.94%的音乐人认为其推广效果较好。此外,约33%的音乐人受到了平台音乐人计划的支持,相比往年有所增长;89.11%的受访者参与过腾讯音乐娱乐集团旗下产品发起的计划。
  融入主旋律,彰显社会价值
  音乐不只是一个娱乐的"工具",它还是凝聚着态度和价值观的"文化产品"。音乐作品除了表达创作者的内心,也是映衬大世界的一面镜子。这面镜子通过歌曲的题材与文本,可以连接一切,释放极大的能量和影响力,潜移默化地影响我们的生活。
  腾讯音乐数据研究院今天发布的《华语数字音乐2021年度白皮书》,也重点提及了音乐可以成为承载大众记忆的纽带,是文化传承与创新的一种特殊媒介。从《北京欢迎你》的传唱至今,到如今50岁的刘畊宏凭借健身操爆红,让上至七八十岁的爷爷奶奶,下至几岁的儿童,皆居家运动,不得不说背景音乐《本草纲目》起了很重要的作用。而《本草纲目》的歌词文本,又进一步促进了传统文化的传播与传承、增强了全民文化自信。
  腾讯音乐一直致力于发挥音乐的审美功能和春风化雨的价值传播功能,以好的音乐传递主流价值观,弘扬社会主旋律,取得经济效益与社会效益的"双丰收"。
  传承传统文化方面,与故宫、三星堆等知名文博机构相继企划推出了一系列融合文化符号的国风音乐辑,推动了弘扬传统文化的大潮更进一步之外。在重大的时间节点面前,腾讯音乐从不缺席。除了今年五四青年节,腾讯音乐和共青团中央发起"明日来信"活动,用青年之声献礼建团百年;还有2021年建党百年之际,腾讯音乐联合新华社"声在中国"打造由孙楠、周深演唱的电影《1921》主题曲《国际歌》,全新演绎的《国际歌》在保留原有雄浑庄严旋律的基础上,增添了蓬勃向上的青春感。歌曲发布后,2021年热度超千万,且19-30岁的听众比例明显高于大盘(TGI=1094),让青年们重新领略到了这首历史大作的魅力和意义;2019年新中国成立70周年前夕,腾讯音乐携手新华社"声在中国"重磅推出原创爱国歌曲专辑《声在中国》,收录了由多位实力派歌手倾情献唱的《祝你生日快乐》《一路走来》《守梦人》《无限》等8首全新原创歌曲,用歌声表白祖国母亲。
  用音乐带给社会爱与温暖也是腾讯音乐想要实现的愿景。在4月刚刚过去的"世界孤独症关注日",腾讯音乐推出专为孤独症少年打造的公益专辑《星河交响曲》,这也是腾讯音乐连续6年发布该类专辑,对孤独症特殊群里提供帮扶和展示平台,同时深度挖掘音乐的治愈能力。
  不管是文化承载的媒介,还是文化传承的内容,又或是实现愿景的工具,音乐正在通过一种艺术表达、一个不断发展的产业,成为连接人类社会的一条精神纽带。这个纽带更通过青年音乐人的作品,通过其个性的创作视角和表达方式,让严肃和深刻的话题真正进入年轻人的视野,引发强烈的共鸣,塑造家国情怀的文化价值。同时,还通过广泛的衔接和撬动社会跨界资源,让更多人参与进来。
  这或许是在中国共产主义青年团成立100周年之际,音乐最正确的打开方式。正如习总书记在今天讲话中指出:"在5000多年源远流长的文明历史中,中华民族始终有着'自古英雄出少年'的传统,始终有着'长江后浪推前浪'的情怀,始终有着'少年强则国强,少年进步则国进步'的信念,始终有着'希望寄托在你们身上'的期待。千百年来,青春的力量,青春的涌动,青春的创造,始终是推动中华民族勇毅前行、屹立于世界民族之林的磅礴力量!"
  总结
  「明日来信」·五四青春歌曲征集活动是一次原创音乐范围内,最大规模的、联动各方嘉宾和资源、来加入和关注青年音乐的活动。这次活动取得成功的背后,是腾讯音乐践行社会责任、融入主流舆论场的不断努力。以共青团建团百年庆祝活动为起点,腾讯音乐希望通过平台的传播,让社会各界关注青年音乐人,为青年音乐人提供成长的舞台。希望未来,有更多年轻音乐人登上时代舞台,谱写属于这个时代的青年样貌与时代精神。
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