短书×柠檬音乐课,在线音乐课程实现规模化的解决方案

编辑:csm351
2019-09-27来源:东方网
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  2017年,中国乐器市场规模达448亿元人民币,占据全球乐器市场三成左右,仅次于美国成为世界第二大乐器市场不断增长的乐器消费市场背后,其实是更为庞大的音乐教育市场,2017年,我国音乐教育市场规模超过乐器市场的两倍,接近1000亿元。
  短书从参与市场竞争的玩家维度观察,目前主体依然是来自音乐教育行业的线下机构,而线下存在的一个明显的瓶颈——难以规模化,具体点说就是师资的难复制性,在音乐教育行业依然以线下为主的当下,在线教育能够打破地域制约,更大地挖掘师资价值,产品形态上也更容易传播和规模化,在线音乐教育行业创新和探索,是教育行业破局的重要看点。
  以在线音乐教育和SaaS服务平台短书的结合为例,近几个月来,柠檬音乐课在短书店铺上陆续上线了尤克里里、吉他、声乐等系列视频教程,2019年柠檬音乐课全面升级,打造在线音乐课4.0版本。通过系统、专业、有趣的呈现方式,完善、细致的服务体验。让学习音乐变成一种乐趣。
  柠檬音乐课使用短书提供的小程序功能,对比只使用H5的商家,抢占了先发优势,得益于微信对于小程序的扶持,短书小程序比公众号和H5入口更浅,小程序可以添加到“我的小程序”,用户留存活跃更高,教学质量更有保障,方便学习者快速找到柠檬音乐课,方便进行上课学习,不仅如此,微信小程序开放的入口有25个以上,结合“附近的小程序”、搜一搜,收获更多流量红利,同时打造品牌形象,通过移动端品牌展示、线上营销裂变、快捷支付系统,大幅提高线上招生的付费转化率。
  据了解柠檬音乐课成立于2014年,是国内领先的在线音乐教育内容服务商,创始至今完成了超过10000分钟的在线音乐视频教学课程制作,超过千万次的视频播放,2019年,柠檬音乐课正式上线短书知识付费店铺,数以万计的音乐爱好者通过柠檬音乐课学习乐器,感受音乐的美好。
  为了帮助音乐爱好者获得更好的学习体验,柠檬音乐课采用短书提供的专栏形式,集合直播、视频、音频、图文等主流内容形式,运用拼团、积分、会员等运营手段,帮助更多音乐爱好者获得学习资源。今后,柠檬音乐课将继续用好短书提供的内容付费、品牌传播、社群运营等工具,为更多的学生及家长提供优质且实用的内容和服务。
  短书打卡是一个具有督学和社交性质的功能,线上学习很考验个人的自律能力,打卡不但可以帮助学员检验学习效果,增加学习的趣味性,而且打卡的排行榜能够激发他们的竞争意识,达到调动上课的积极性提高完课率的目的,从总体上提高学习的效果,学习效果是直接跟续课率和转介绍率挂钩的一个重要因素。
  从柠檬音乐课和短书的合作模式来看,前者负责内容输出和运营,短书提供小程序和H5平台,提供功能,不断更新迭代。事实证明,线上的模式能够触达更多的音乐爱好人群,具备一定的规模化的实力,线上的教程能够在网上一直留存,实现教育资源的最大化利用,从而打破地域的限制。
  在互联网化的当下,短书将充分利用丰富多样且贴合在线教育使用场景的技术,实现知识的快速高效传播,不断延展传播的边界。柠檬音乐课期望通过在线音乐课,与短书一起打造线上知识服务的优质案例,实现从音乐教育向教育服务的转型升级。

关键词:音乐教育   钢琴  俩臺鋼琴  公益  中音联  音乐  乐器  中小学  少年儿童  音乐会  合唱
 

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