对于互联网行业而言，直播成为刚刚过去的2016年最鲜明的注脚。创业公司中有映客、斗鱼乘风破浪，电商巨头有阿里、京东现学现卖，老牌直播中有YY和9158喜迎第二春。

据《中国文化报》报道，这一年有近300家直播平台争相涌出，用户规模高达3亿。

音乐行业在直播元年同样精彩，完成版权大业的QQ音乐将MMA2016颁奖礼引入平台，酷狗直播铁了心要靠直播造星，阿里星球的泛娱乐战略也将直播视为重棋，吃瓜的群众们也在屏幕前目睹了颇具争议的“幻乐一场”。相对于购买专辑、门票、流媒体会员，直播已经为音乐行业提供更多元的商业模式。

演唱会直播受热捧 VR有望大展身手

“打开电视看电影。”CCTV6的这句广告语可以说是深入人心，有线电视改变了人们的观影习惯。这句话放到当下就是，连上WIFI看演出。人们看演唱会的习惯也发生了巨大改变。

2014年8月乐视网和汪峰联手打造了一场名叫“峰暴来临”鸟巢演唱会的线上付费直播演唱会，并首次收获4.8万同步在线，打响了国内演唱会网络直播的第一枪。这样的小试牛刀，也让乐视音乐逐步建立起自己的“直播王国”。

回顾这一次的强强联合，无论从过程到结果，从汪峰到乐视，都是一次极其成功的双赢。当时凭借汪峰的超高人气和影响力以及在微博上持续十多天的网络造势，让乐视出尽了风头，吃尽了甜头，而网络预售票最终破200万的火爆收入也从侧面印证了这次合作的成功。此后，网络直播逐渐成为大牌明星演唱会的标配。

王菲“幻乐一场”演唱会在12月30日晚如期举行，这场演唱会因为高票价和天后的临场发挥成为了岁末年初的大话题。

这次演唱会直播总观看人数达到了2149万人，由于是免费直播，因此很大程度上只能看粉丝的礼物“回血”。整场演唱会总共收获了2813.8万份礼物，折合人民币约为281.3万元。腾讯LIVE或许更在意的是用户积累，如果售票，收益应该是天价。

同时，这次演唱会还有VR直播，据微鲸VR app的直播页面显示，共有8.8万人在线观看。由于VR直播需要收取30元的“门票”，因此这部分收入可达到264万元。但是VR直播需要的设备要求和传输带宽比较高，再加上可能的版权费分拆，这部分收入基本上是杯水车薪了。但却给音乐行业带来启示，通过科技打造身临其境的现场效果，未来有更加广阔的天地。

从市场前景来看，演唱会在线直播正处于系统整合阶段，发展速度极快。目前包括乐视生态系统、腾讯Live Music、搜狐等一系列传统视频网站都在开拓演唱会直播业务。而一些新兴视频平台更是不甘落后，包括YY live，酷狗live等“新势力”也在争夺直播方面的资源，并不断提升自身的业务水平。

有人认为，现下直播所处的整合期，与版权争夺很相似，各企业纷纷注资，在提升用户体验的同时，完善付费业务。除此之外，直播系统正逐步实现与广告商、电商的对接，以此促进其商业化运转。

直播不仅能造网红 也能造星了

1月5日，酷狗繁星音乐盛典在北京工人体育馆举行，这是酷狗直播每年一度最重要的线下活动，今年已经是第三届。在此之前，酷狗直播还叫繁星直播。改掉已经使用四年的名字，2016年酷狗繁星盛典的嘉宾名单，除了大众耳熟能详的张柏芝、薛之谦、王祖蓝、蔡依林外，还有庄心妍、童可可、李佑晨和唐古。

与前面的大咖相比，这批嘉宾的名气可能算不上响亮，但他们在酷狗直播的平台上都属于名利双收的直播歌手，拥有为数不少的粉丝，也因此获得平台重视，能够登上更大舞台。1993年出生的庄心妍代表作品有《一万个舍不得》，大部分人并没有听说过这个名字，但却很可能在一些场合听过这首歌。

酷狗直播的页面显示，庄心妍拥有超过23万粉丝，在平台里，这属于顶级直播歌手的序列。而酷狗直播想做并且正在做的，就是复制更多庄心妍。

在酷狗平台上，有一系列以主播身份为名发行的数字专辑，歌手苏墁墁在酷狗直播拥有8万多粉丝，最新的数字专辑2元/张，已售出1.6万张，但歌手页的粉丝数只有23；唱吧则为《超级女声2016》输送了不少参赛者。

巨头盯紧粉丝经济

2016年5月，历时8个月打造的阿里星球与大众见面，作为高晓松口中“中国最大的泛娱乐交易平台”，阿里星球当之无愧。最初版本中主打的“粉丝游乐”、“天天视听”、“幕后英雄”三个基本功能，贯穿了整个音乐生产、传播、消费的产业链。

这原本是个宏伟的工程，高晓松和宋柯希望将音乐产业的上、中、下游产业汇聚在一个平台上，让他们能够更快速、有效地沟通并形成交易。但令人遗憾的是，这是一个需要极强大运营能力的互联网产品，而音乐产业链条的大部分交易又是“非标”的。经历一番热闹后，在2016年12月，阿里星球宣布停止音乐服务，并且早在12月之前，阿里就已经开始弱化幕后版块，现在最新版的阿里星球，也完全转型成了“粉丝星球”。

在成为音乐全产业链条交易平台方面，阿里星球是失败的。目前阿里星球已经舍弃了天天视听和幕后英雄两个版块，正式成为与众多粉丝应用竞争的一员。但因为出发较晚，在阿里星球上活跃的偶像大都处在发展阶段，他们的粉丝能否为阿里星球带来足够的收益还不得而知，这或许也是阿里星球的机会。

同样盯紧粉丝的还有QQ音乐，QQ音乐专注于三种音乐直播：现场直播、音乐人直播、大牌明星直播。韩国MMA2016音乐颁奖礼在QQ音乐的直播，吸引了568万中国用户观看、收到1.93亿次的点赞和1100万星币的礼物。

QQ音乐一直有清晰的盈利模式，2005年就开始做会员，绿钻会员收入之后是广告，现在收入增长最快的则是数字专辑。不过，QQ音乐一直在探索新的商业模式，比如演唱会这类玩法。

音乐直播给QQ音乐带来的最直接好处，在于增加新的盈利模式，让数字音乐变现更多元化。音乐过去一直很难赚钱，艺人主要靠广告、演唱会或者多栖发展，现在有了好的版权环境，数字专辑正在强劲增长，而音乐与直播结合的方式则带来了赞赏、直播营销等新的盈利模式，音乐直播还可刺激数字专辑和音乐会员销售。