2020年,或成为在线音乐行业突破的关键年。
随着音乐付费的转暖,行业玩家正逐渐活跃起来。打造利于创作的平台生态,正成为在线音乐平台的竞争焦点。
新年开始,网易云音乐密集发布多项策略。首先是1月3日,网易云音乐发布“云梯计划2020”,宣布将在未来一年中新增千亿实际播放量、投入1亿元原创激励金扶持音乐创作者。随后一周,网易云音乐高层在“LOOK直播年度盛典”上对外宣布,加强网易云音乐与LOOK直播两个平台之间的联系,将是LOOK直播2020年的重要发力方向之一。
在音乐直播业务上发力的不只是网易云音乐,无论是腾讯音乐等竞争对手,还是B站、快手等抢食者,音乐直播已成为2019年各大平台的必争之地。这背后,音乐直播用户黏性高,且变现能力较强,此前已成为在线音乐平台的重要利润来源。
相比于B站、快手等外来者,网易云音乐在音乐领域拥有更好的垂直生态,创作者和受众都更为集中;相较于同行,独立音乐人与社区氛围,是网易云音乐的优势,这意味着潜在音乐直播氛围更好。据官方披露,LOOK直播的音频直播板块上线8个月已进入行业第一阵营。因此对于网易云音乐而言,打造有利于音乐创作的平台生态,同时建立两项业务之间的联动,被视作扩大优势的途径。
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