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乐器能否全民化?浅析中国乐器行业的出路

编辑:csm351
2009-08-06
  每年北京、上海的乐器展会也算是乐器行业的晴雨表了,从展会看,很多国际、国内零售商来此订货,高端市场趋好,这些都与中国人本身收入提高、对孩子教育费用增长密切相关。美国AXL乐器公司总裁刘祥德通过调查认为,中国乐器市场将在十年内成长为世界第二。另外,他还指出,中国乐器市场的非良性竞争已进行了10多年,其中郑州的价格竞争很具代表性,中国乐器市场的破烂店景象与西方管理的高档琴行完全相反,如何把恶性循环转化为良性市场,让厂商既能赚钱又能取得社会效益是目前业界最需要考虑的问题。
  今年首次在农展馆办的乐器展略显全球经济危机冲击的伤痕,因为近年乐器行业的生产厂家与零售市场已逐步与国际市场接轨,在迎来乐器行业繁荣发展的同时也必然会受到冲击,但这种影响注定是暂时的,无法阻挡中国乐器行业巨大的发展潜力。有人说总说市场有潜力,但从没见过繁荣!就问了,中国乐器行业究竟该怎么发展才能迎来真正朝气蓬勃的时代,也许就像汽车行业发展似的,个别强大的自主品牌与合资品牌同进共生也许是一个发展方向。而这里不得不提到就是乐器行业电子商务,也就是乐器网购。
  美国电子商务最具代表性,Forrester预计美国网上购物的零售额从2005年的1720亿美元增加到2010年的3290亿美元,保持每年14%的稳定增长率,电子商务已经占到了美国零售总额的13%;欧盟从97年迎来电子商务飞速发展的时代;日本对internet的开发也处于领先地位,对于乐器及相关产品,日本白皮书称,2007年有33%的消费者通过网络购买商品(通过琴行购买乐器的占64%,通过直邮形式购买的占3%。)2004年,选择网络购买乐器的消费者只占4.9%。通过网络购买乐器及相关音乐制品的客户,一些乐器零售商认为,与通过传统琴行购买比例在不断接近。
  近年,甚至有琴行称,乐器的销售超过60%是在网上达成。已有150年历史的梅森·汉姆林钢琴公司副总裁TOMLAGOMARSINO说,对乐器的消费,美国已达到人均24.28美元,日本达到19.39美元,德国为11.5美元,而中国仅有0.40美元,差距的巨大预示着发展空间的广阔,中国经济发展一定会推动乐器市场的发展。但是乐器市场的发展还需要很多软环境,没有中国全民素质教育,就没有音乐市场未来的兴旺。前年,按照新的规定,高校每1万名学生要配备50名素质教育师资,很多高校已开始大量采购乐器,乐器团购在“十一五”期间将会很红火,音乐人才与音乐爱好者的培养会给乐器商家带来很多机会。
  中国乐器产业想全民化,也许走合资路线会是一个出路,能以可接受的价格满足绝大多数乐友苛刻的要求才是乐器市场要追求的最终目标,最终使小众的行业走品牌路线向大众行业迈进。那时也许才是乐器行业欣欣向荣的时代。

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