2017年9月，金砖国家领导人厦门会晤文艺晚会在闽南大戏院上演，使这座厦门文化地标走进了更多人的视野。开业于2012年12月30日的闽南大戏院是中演院线第5家直营剧院，以建设“国家级、国际化、海峡精品剧院”为目标，在着力引进高雅艺术演出的同时，也坚持公共艺术普及，通过举办不同类型的艺术活动，让更多人走进剧院，借助“活动季”提升剧院整体品牌价值，使剧院不仅仅是演出场所，也是传承文化、普及艺术的公共平台。
　　中演院线旗下直营剧院多设置艺术教育部门，闽南大戏院也不例外。艺术教育部门通过艺术培训开源创收，并推出以公众艺术普及为主的活动，兼顾短期的演出推广、长期的观众培养和不定期的学员家长互动。
　　2013年，闽南大戏院开始尝试公共艺术教育，强调板块的整体性建设和体系化探索，2014年以打包方式推出了“国色天香艺术赏”活动，内含为期20天的戏曲艺术展、多场传统艺术讲座与票友展演等。
　　经过两年的探索与实践，从2016年起，闽南大戏院将全年艺术活动策划为四个“活动季”：2月至4月配合戏剧演出季相关演出内容，推出“国色天香艺术赏”，聚焦传统文化；5月至8月配合闽南之春演出季和暑期儿童欢乐季策划活动，同时安排艺术培训各专业的年中学员展演，推出“艺游未尽活动季”；9月至11月针对两岸艺术节的系列演出，推出普及版“海峡艺术赏”系列导赏与交流活动；12月至次年1月，针对大型交响乐、舞剧、歌剧等年终演出盛典，整合艺术培训各专业组织年终汇报演出，推出“获艺大赏”系列活动。
　　最初的艺术普及活动均为免费，后来，为了避免“报名者多、出席者少”的尴尬局面，对常设活动开始象征性收费10元。通过“活动季”，闽南大戏院逐步培养了观众从活动导赏到演出观赏的递进式消费习惯。
　　相对于更迭频繁的演出项目，艺术普及活动板块的成功更取决于能否坚持。在剧院的各项工作内容中，艺术普及是一件需要从长计议的事。
　　作为长期项目的艺术普及活动，在策划上首先面临的是内容和形式的问题。就内容而言，闽南大戏院是综合性艺术演出场馆，每年引进100多场演出，囊括了戏曲、音乐会、交响乐、话剧、舞剧、音乐剧、歌剧甚至魔术、杂技等表演类型，相应地，艺术普及活动便有了丰富的内容来源。就形式而言，为了提高活动普及率、扩大受众覆盖面，闽南大戏院艺术普及活动既包括常规的艺术导赏、艺术讲座、工作坊、大师课堂等，还包括高雅艺术进校园、艺术之旅等走出剧院的活动，以及与电视栏目相结合的艺术访谈等。
　　值得一提的是电视栏目艺术访谈，2014年，闽南大戏院艺术教育中心策划推出“打开话匣说话剧”系列活动，并与厦门广电集团人物访谈栏目“玲听两岸”进行跨界合作，将电视演播室搬到了小剧场，由厦门广电首席主持人陈玲主持，现场同步多机位拍摄，以特别节目的形式在厦门电视台、厦门卫视播出。这一系列艺术访谈大大扩大了艺术普及活动的受众覆盖面，在后期艺术活动打包整合为四大“活动季”概念之后，艺术访谈栏目保留在各“活动季”里，内容也从话剧延展到其他各项表演艺术。
　　随着“打包式”系列活动一轮一轮滚动举办，闽南大戏院四大“活动季”品牌逐渐确立，也为剧院带来了一定的品牌价值，更重要的是，艺术普及活动携手观众共同成长，让越来越多的厦门市民接触艺术、了解艺术、喜欢艺术甚至开始学习艺术。

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姓名：吴珊雅 工作单位：