全国站北京站
首页 > 资讯 > 评论 > 正文

纵观全球音乐平台 腾讯音乐为何盈利?

编辑:csm351
2018-10-16来源:汉网
  原标题:纵观全球音乐平台 腾讯音乐为何盈利?


 
  从版权厘清、音乐付费到收入端的多样性,再到腾讯音乐提交招股书准备IPO,纵观全球音乐平台,腾讯音乐能够实现盈利,是历史的机遇,也是市场的挑战。
  我国版权意识增强 为音乐平台盈利提供基础
  十多年来,国家对版权保护力度的不断加强,使在线音乐市场越来越规范。随着音乐版权的厘清,音乐版权市场基本稳定,腾讯音乐则以明显的优势跻身我国音乐平台前列。
  目前,腾讯音乐拥有中国最多元的音乐库,与索尼音乐、环球音乐、英皇娱乐等唱片公司签订了合作协议,拥有来自200 多个国内和国际音乐品牌的超过2000 万首曲目。
  随着互联网经济的发展,版权意识、付费意识逐渐被用户接受,差异化的音乐资源和服务成为用户选择音乐平台的关键点。
  音乐社交娱乐服务模式 打破音乐平台盈利困境
  传统音乐产业以商品为核心,销售产品是产业获利的核心;而流媒体音乐平台将音乐产业的分发渠道与产品形态彻底改变,音乐产业从所有权模式进入使用权模式。


  目前,海外流媒体音乐平台以点播+付费增值服务的模式为主,相比之下,中国音乐平台的表现渠道要丰富得多。一方面有广告、IP 孵化和演唱会/LiveHouse三种变现模式,吸引厂商赞助并参与收益分成;另一方面的内容付费,给予用户使用的付费下载、流量包、会员、数字专辑等,此外还包括直播、实体衍生品的购买等。
  腾讯音乐的业务核心为在线音乐服务和社交娱乐服务,形成围绕付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新商业模式,打通了“发现、听、唱、看、演出、社交”的整个音乐娱乐产业链条。
  集迪士尼和奈飞音乐模式所长
  腾讯音乐与内容领域巨头迪士尼和奈飞横向对比,毫不逊色。


  迪士尼的商业营收在于娱乐IP授权,也就是版权内容衍生出的娱乐经济,比如玩具和游乐园,让粉丝为“米老鼠”们持续付费。
  奈飞持续投入版权内容和自制内容,优质独家内容形成规模效应,带动会员付费并有提价能力。面对《纸牌屋》、《破产姐妹》、《绝命毒师》等优质剧集,用户付费成了一件自然而然的事情。
  应该说,腾讯音乐既有以粉丝为纽带的迪士尼娱乐经济,也具备以独家版权为核心的奈飞的内容付费,腾讯音乐不仅集迪士尼和奈飞所长,还通过社交去刺激消费、扩展消费场景。
  纵观全球音乐平台,腾讯音乐之所以率先实现了盈利,与我国国民版权意识的加强、用户对音乐社交娱乐的需求、及腾讯音乐不断探索寻求营收模式的创新息息相关,也为我国其他音乐平台发展提供了教科书级的示范。

关键词

中音联智库

共享基金

中音联化蝶商学院

邻居儿童音乐学院

新城市核心示范区学位房描述

新城市核心示范区学位房描述

分布于全国1000个城市的中国邻居儿童音乐学院CSMES学位房,是由中音联智库领衔的大师级设计团队统一打造,给予家庭儿童成员一个最为和谐与精致的生活及音乐文化学习小环境。......

  • 示范区楼盘申请方式
  • 核心示范区学区房的服务政策
  • 让孩子受益一生的好房子
  • 中音联认证

    中音联指数

    社区指导师事务所

    中音联博览会

    CSMES Forum More

    0