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文化产业过度商业化后,谁来为效果买单?

编辑:csmes
2018-04-15来源:百家号
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        互联网的发展催生出许多新兴的文化产业,流量变现成为主流商业模式,网红IP争夺流量天下,实现短时间内财富积累成为商业的新模式。文化产业中做文化输出内容在资本领域里越来越受资本家加追捧。但是在文化输出赚的钵满盆满不容易,套路也有迹可循,流量即为一切的时代,已经慢慢挟制的文化发展的方向,导致许多做文化输出的企业,为了利益输出文化产业质量堪忧。
        移动端成为主战场之后,PC端转移到移动端,最明显的案例是短视频APP,例如现在很火的快手和抖音,生产短视频的主战场,几十秒的短视频输出,内容形式多样,传播广泛,视频制作低门槛易操作,用户主要集中在三四线城市,抢夺碎片化时间,三四线城市的人有更多的时间用在手游及短视频APP内容输出上。“高手在民间”确实为普通人打造了一个展示自己的舞台,但是正是由于传播内容缺少监督,最近爆出短视频平台有引导错误价值观,自李乐乐在某直播平台直播妻子怀孕之后,快手及抖音紧随其后,有更多未成年少女怀孕,而她们却认为这是一件值得炫耀的事情。抖音评论关闭,今日头条内涵段子关停,内容输出需要一个健康的环境。


        前两天沈梦辰模仿张嘉译“社会步”被遭吐槽,张嘉译发布微博:“感谢所有人的关心和爱护,很温暖。相信因为喜爱所以效仿,个中缘由并不知晓,不必自责,不要苛责。病痛在大家的爱和欢乐面前似乎也败下阵来。要开心,莫负春日周末好时光。”张嘉译选择大度原谅,并劝导别人莫要苛责自己。张嘉译因为拍戏落下的强制性脊柱炎的毛病,这件事实在不应该被在娱乐场所拿出来模仿娱乐。而张嘉译的态度更加给自己的正面形象加分,但这一事件,被有些商家成功的又二次做了一次营销。

        最近由张嘉译主演的《美好生活》热播,小编也在每天更新追剧,作为非腾讯会员,利用工作之外业余时间追剧,会滞后两天看,昨天小编再追剧的时候就看到醒目的橙黄色“VIP”字样,从第一集开始都需要VIP才能观看。
这次的张嘉译正面公关事件,被有心人再次利用,二次营销,使得《美好生活》制片方又大赚一笔,一个影视作品,对演员的选角至关重要,张嘉译及宋丹丹老戏骨无疑成为这部广告植入过度的影片收视率支柱。而最近上映的新片号称大制作的《远大前程》里众多有分量的老戏骨铜矿,奈何都挡不住男主角一个人“演技”的影响力,槽点集中在一个人身上,直接影响了这部剧的收视率以及在豆瓣上的评分。


        下面我们来看看《美好生活》里制片方拉来的广告赞助,虽然说广告植入无处不在,但是植入的没有违和感的不多,《美好生活》算是其中之一。


广告一:携程:绑定出行场景,在携程邂逅美好生活;


广告二:三星:多品类呈现,为剧情推进提供桥梁;


广告三:Jeep:360度立体呈现,产品信息一览无余;
 
        整体来看,《美好生活》中各品牌的植入虽然有槽点,但整体剧的收视和热度较高,产品的不同呈现形式也为观众提供了记忆点,成功引起了大家对品牌的关注。伴随着电视剧植入行业的不断发展,品牌主对植入的呈现要求也应该越来越高,好的植入一定是贴合剧情润物无声的,所以我们要不断的探索,总结和研究,在植入中力求自然,避免生硬。制片方利用名人效应提高影片的收入,这些无不和利益相关,商业化严重的影视文化产业,在未来的发展中,给行业的发展提出了严峻的考验。同时,我们也希望,看到更多优秀的影视作品,让文化输出找到自己的灵魂,不要本末倒置,渴泽而渔,做坏了文化氛围。 返回首页,查看更多精彩内容>>>

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