双十一“新引擎”:直播渗透率快速提升
　　10月21日，“双11”预售开始后的10分钟里，淘宝直播引导的成交量就已经超过了去年“双11”全天。无疑，直播成为今年双十一爆发的新引擎。以往直播间比的是秒杀、价格的优势，促使用户减少思考时间快速下单。而如今，直播更像是从购物方式衍变成为一种生活方式，场景化打造的店铺直播能够让消费者有更加直观的感受。
　　在今年“黑天鹅”的“强制”使用习惯培养之下，直播电商渗透率得以大幅度提升，今年可以说是电商直播的爆发年。参与直播的品牌更多，头部流量的影响力更大，各路明星也纷纷加入直播带货行列，利用明星效应，成为消费者快速认识一个品牌的窗口，目的是达到潜在用户的激增。
　　乐器消费离不开体验。如果乐器直播间里的表演者是“自带流量”音乐人，优质的乐器产品直播一定是含金量最高的金牌“带货”。不少乐器品牌已经“试水”直播带货的方式，在营销模式上也在不断尝试，逐步打破线上乐器销售的壁垒。如双十一预售当日，海伦钢琴就邀请到中国好声音学员马心怡坐镇直播间，讲述钢琴发展历史并让用户观看钢琴的演奏效果。再者，以拿火为例，新生代原创女歌手阿细空降双十一直播间，与主播一边弹唱演奏，一边仔细用专业的知识解说让消费者更好的了解产品。与粉丝友好互动，提升了拿火直播间的活跃度，成为淘宝该类目下收看量和转化率都较为出色的品牌之一。
　　双十一“蓄水池”:明星达人加持助阵
　　随着互联网新生代开始占据市场的主导方向，推动中国消费市场生态从流量红利向审美红利转变。个性化、独特化、社交化的消费需求不断增长，消费者对于产品、品牌内涵和独特属性要求越来越高，各大品牌也在更新迭代产品、营销思路，力求通过创造力、产品力去持续撩拨消费者神经。
　　其中，借助跨界合作是其中一种寻求与消费者建立新的情感联系的方式。今年拿火与Chemist Creations的跨界合作，可以说是科技、音乐、潮流的化学反应。
　　此前，“浪姐”之一的蓝盈莹开箱视频中出现了LAVA与化学制品限量联名款荧光绿珊瑚白LAVA ME 2。无独有偶，黄龄在节目中演奏弹唱的吉他也是LAVA与化学制品限量联名款荧光绿LAVA ME 2,其抢眼、独特的设计让各位姐姐爱不释手，都轮流在试弹，而不少眼尖的粉丝、网友也发现了拿火产品，因此关于“姐姐同款吉他”、“黄龄同款”、“蓝盈莹铜矿”瞬间刷爆粉丝圈。
　　走出国门：海外战绩斐然
　　在众多中国品牌出海浪潮之下，如何合理布局海外市场成为品牌主当下需要思考的问题之一。作为国外重要的年中大促节日亚马逊Prime Day,拿火LAVA ME 2顺利拿下英国站、德国站、意大利站的电箱吉他销售冠军。可以说，中国品牌进入到由“互动和对话”驱动的新阶段的背景下，拿火凭借着过硬的产品实力加上成熟的电商运营能力，给了广大跨境电商企业非常好的启发。
　　在消费不断升级的和音乐氛围越来越浓厚的大趋势下，作为新材料乐器引领者的拿火势必将会继续发力。放眼全球的拿火还将会带给我们怎样的惊喜，我们拭目以待。