在近年来东北"二人转"红遍全国的同时，更多的地方特色文化艺术走入大众的视野，长调就是其中之一。9月16日晚的内蒙古财经学院里，中秋节刚过的朦胧月色中，"仙乐"又再次响起。在这里，"蒙牛杯""天骄之声 唱响校园"世界非物质文化遗产蒙古族长调音乐活动拉开大幕，现场的几百名师生共同享受了一场特别的音乐文化盛宴。

在持续3个小时的活动里，最引人注目的是展演环节。扎格达苏荣、斯钦比利格、乌妮尔等国家一级演员和青年歌手为听众们演唱了锡盟朝尔、阿盟长调、赤峰长调、通辽哲盟长调、鄂尔多斯长调等发源于内蒙大草原不同地区的特色长调，或高亢挺拔、浑厚雄壮，或音调平直、开阔明亮，或节奏明快、热烈欢腾，从东部的呼伦贝尔、科尔沁草原，到西部的乌拉特、鄂尔多斯、阿拉善大漠草原，听众们随着优美的长调歌声游遍了内蒙古大地。现场不时爆发出一阵阵掌声，将气氛不断推向高潮。

长调(orto dagoo) 是蒙古语中"乌日图"的发音，寄予永恒之意，是北方草原游牧民族在畜牧业生产劳动中所创造的，在传统节庆、民俗活动和野外放牧时歌唱的一种抒情民歌体裁。它与头琴、呼麦并称为"草原音乐文化三宝"，已于2005年被联合国教科文组织列入"人类口头和非物质遗产代表作"，被誉为"草原音乐灵魂"，是记录"马背民族"草原生活喜怒哀乐的"活化石"。

然而，目前这种古老而独特的民间音乐形式正在现代纷繁复杂的文化中逐渐淹没。为了把民族文化的基因传承下去，促进世界非物质文化遗产蒙族长调在青年一代学生和市民中的知识普及和传承，2009年起，蒙牛联手内蒙古长调艺术交流研究会，以"天骄之声 唱响校园"的音乐系列活动形式，组织一批著名的蒙古族长调歌唱家和专家学者陆续走进全国大学校园，与青年学生零距离交流。在走进内蒙古财经学院之前，天骄之声已在十多所学校响起。

业内专家指出，蒙牛的长调进校园活动为非物质文化遗产的传承和保护树立了典范，发起社会对少数民族文化传统的关注，使大家在对蒙古长调有了初步的了解和感受的基础上，激发出了人们了解、探究、保护蒙古族文化并传承蒙古族文化的巨大热情。

作为生于草原、长于草原的"土著"，蒙牛从最初的捐款、扶贫、赠奶到如今倡导绿色生活、支持保护非物质文化遗产事业，不断以更新更好的方式反哺家乡。蒙牛表示，今后将继续支持长调走进校园活动，向广大青年学生展示蒙古族长调民歌的不朽魅力，促进其在青年学生和国民中的知识普及和传承。