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品牌与产品的关系,你知道多少?

编辑:csm351
2021-08-02来源:管理学堂
  一、产品需不需要品牌?
  众所周知,与品牌最息息相关的就是产品,但二者属于不同的两个概念。品牌是消费者对产品情感的总和,是产品一种精神体现。而产品是满足消费者基本需求,可以触摸、感受或看见的事物,是传递品牌精神诉求的载体,能起到桥梁作用。产品满足人的各种需求,品牌是一种精神,让人产生偏爱。
  当然,产品不一定必须有品牌,就像以前,很多人的基本需求的产品,比如柴、油、盐、米、农作物等产品,多数都是没有品牌的。
  在商品经济高度发达的今天,消费者需要的产品往往会有几十家或者更多的厂家可以提供,而这些产品也很容易被竞争者模仿,样子都差不多。同样的产品呢,贴不同的标签对消费者而言意义是不同的。消费者会凭借品牌来选择商品。市场上的商品的销售对象大多数都是“非专业购买者”,作为“非专业购买者”,如果离开了品牌的指引,就很难对商品的品质做出快速判断和选择。此时,建立品牌无疑有利于客户快速做出消费决策。让你产品更快速的让人认知,让产品销售量更大,销售区域更广,品牌成了产品认知的升华。所以这时候产品就需要品牌,尤其是成长型的品牌。
  因此,品牌建设、品牌保护对一个企业来说就尤为重要,不仅有利于客户提高商品的选择效率,还有利于企业信用累积,更有利于各个竞争者在市场上站位。“大品牌,我放心”普遍反映出人们的消费心理,也反映出消费者对企业的信任,并给产品增加附加值。
  二、品牌给产品塑造价值
  一但产品有了品牌,进行了品牌商标保护,就可以做到独一无二。因为品牌具有的精神价值和产品的关系价值是无法被模仿的,品牌保护技术更是为企业品牌长久发展保驾护航。
  品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。消费者从了解产品到认同,到习惯消费,再到与品牌产生情感,甚至最后到离不开这个品牌,愿意付出超出产品本身成本很多的价格来购买产品。这就是品牌给产品塑造的价值和意义。但,这是需要一个漫长过程,在这个过程中,是产品与品牌建立关系过程,也是与消费者建立关系的过程。
  比如,一些国外的汽车品牌,在漫长过程度,在消费者心中产生情感,愿意超出产品本身成本很多的价格来购买产品。
  三、产品与品牌的关系
  产品与品牌二者虽然有着本质的区别,但又是互依存的关系,没有谁轻谁重的问题,很多人说,品牌和产品就像枪和子弹的关系,你说枪重要还是子弹重要?再好的子弹没有枪也是废品,同样只有枪没有子弹,枪也只是吓吓人而己,所以说二者只有相互结合了才能发出威力,产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。两者都是相辅相成,相互依存的。
  一个品牌,既要有精准的品牌定位,也要有好的产品(或服务)来体现。市场上不存在不依托产品(或)服务而存在的品牌。一个企业有了能体现品牌的好产品(或服务),才能带动整个企业品牌的持续发展。企业在经营决策时一定不能忽略二者的关系,否则,会付出不可想象的代价。
  一个品牌,先有人群定位、市场定位……形成了品牌定位,后面才有产品定位,再后面就是产品的企划与设计!
  但有很多品牌是先有产品,适应市场后,再补充市场定位、产品定位……最后才有品牌定位。
  中国是高速发展中国家,几十年快速发展,很多品牌是先在满足人的基本需求中,后面慢慢发展成了品牌。
  品牌与产品关系通俗理解:品牌定市场、定人、定产品;市场选人,产品满足人!



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